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鬥魚和虎牙的整合行動或已無需再等太久。 4月3日晚間，虎牙發布公告稱，其全資子公司Linen Investment Limited向虎牙和歡聚集團發出通知函，稱已行使其股權，購買了16,523,819股虎牙B類普通股，總收購價約為2.626億美元。 交易完成後，騰訊成為虎牙最大股東，投票權提高到50.1%，從2017年投資虎牙，到2020年完成控股，騰訊在遊戲直播行業的勢力版圖進一步擴大。 事實上，在虎牙之前，騰訊已經持有鬥魚37.18%股份，為鬥魚第一大股東；如今再控股虎牙之後，同時成為遊戲直播行業兩大巨頭的大股東。這將是兩家合併推進的重大信號，騰訊將要發力直播行業，也將深刻改變直播行業戰略格局。 ... 騰訊已然做足準備 騰訊控股虎牙的伏筆早就埋下，鬥魚與虎牙合併或早有鋪墊。 早年間，在鬥魚與虎牙兩者之爭愈演愈烈之時，騰訊就做出了同時投資鬥魚與虎牙的動作——2018年3月8日，鬥魚直播收到了一筆來自騰訊的6.3億美元投資，而就在同一天，虎牙也宣布完成新一輪4.6億美元融資。 在騰訊投資虎牙時，雙方曾有一條協議明確約定，騰訊有權在2020年3月8日至2021年3月8日之間，按照屆時的市場公允價格購買虎牙的額外股份，達到50.1%投票權，這表明雙方已經有關於虎牙未來走向的共識。 虎牙的演變也的確一直在朝著這個共識在推進，從2019年開始，虎牙管理層就開始為迎接騰訊做準備。 2019年以來，虎牙調整組織架構，按照直播內容成立遊戲中心、娛樂中心、電競中心三大部門後，在電競板塊重點發力，此後又宣布成立電競公司，從架構上將電競升級為公司級戰略。 此外，作為虎牙第一大股東的歡聚時代進入2020年後開始減持虎牙的股票，2月9日，虎牙向SEC提交文件顯示，歡聚時代的持股下降5.1%，至38.8%。 另外，歡聚時代旗下YY董事長李學凌接受媒體採訪時也明確表示，遊戲直播行業離不開騰訊的遊戲版權資源，遲早是騰訊的主場。 實際上，騰訊早有動作。2019年3月，騰訊遊戲新成立了直播事業部，致力於統籌所有直播相關業務的綜合部門，此舉被業內人士認為，騰訊這是在為推行統一的直播戰略做的準備。 值得一提的是，鬥魚與虎牙的業務重合度極高，過去由於互相挖角導致的主播軍備競賽，消耗了大量資金、牽扯了大量精力，鬥魚和虎牙合則兩利，斗則兩傷。 目前來看，虎牙已經連續九個季度實現盈利，單從財報數據看來，虎牙的凈利潤高於鬥魚，而鬥魚的MAU（月活躍用戶數量）高於虎牙。 據兩者財報顯示，2019年鬥魚總凈營收為72.832億元人民幣，同比增長99.3%，凈利潤為人民幣3330萬元，相比於2018年同期凈虧損人民幣8.763億元，已然實現大幅增長；2019年，虎牙總營收83.75億元人民幣，同比增長79.6%，凈利潤為7.50億元人民幣，同比增長62.7%。 如今伴隨著騰訊正式成為虎牙第一大股東，整合兩大平臺的時刻看上去已經來臨。 ... 強敵環繞的遊戲直播行業 不過，值得注意的是，在遊戲直播這個賽道，伴隨著2019年開始的快手入局、B站加大投入力度，無論鬥魚還是虎牙，包括騰訊自己，遊戲直播行業看上去又進入了一個新的競爭階段。 除了鬥魚和虎牙，新生代的短視頻網站快手、B站和抖音，均在奮力爭搶遊戲這塊大蛋糕。 快手的遊戲直播一直在許多人視野之外「猥瑣」發育，從2016年初直播功能上線，2018年開始把遊戲直播單列，再到2019年大力發展遊戲直播，步步為近。 2019年7月15日，快手首次公布的數據顯示，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，彼時，根據QuestMobile當時的數據，鬥魚和虎牙的日活躍用戶分別在1500萬左右、1100萬左右，合計2600萬，兩大遊戲直播平臺，加起來躍用戶竟還比不上快手。 2019年12月10日，快手大數據研究院發布《2019快手直播生態報告》，報告顯示，截至2019年11月底，快手遊戲直播日活達到5100萬，或進一步拉大了與鬥魚和虎牙的差距。 除了快手，號稱「國內最大的遊戲視頻社區」B站也將目光轉向遊戲直播領域。 B站曾對外透露，遊戲類內容是其最大的內容品類之一，B站還擁有自己的電競戰隊，在全球大熱的英雄聯盟職業聯賽以及守望先鋒職業聯賽中都出現了B站的身影。 2019年12月4日，B站擊敗快手、鬥魚、虎牙等平臺，以8億元總價拍得了全球最流行的PC電競遊戲英雄聯盟全國總決賽中國地區三年獨家直播版權。 雖說快手和B站騰訊都有投資，但相比於在虎牙和鬥魚當中的全權話語，騰訊與這兩個平臺的關係是個謎。而在B站與快手這兩大平臺外，騰訊其實還需要面對一個更為強勁的潛在對手——字節跳動。 2020年春節期間，字節跳動在休閒遊戲領域表現出了驚人的爆發力，免費遊戲榜TOP10中，字節跳動發行/代理的遊戲占據了6個，TOP 5的遊戲中占據了4個。 除了休閒遊戲外，從2019年下半年開始，字節跳動就開始嘗試重度遊戲的研發，《戰鬥少女跑酷》已經獲批版號，《熱血街籃》已經正式開始了公測，未來還將推出一款與《王者榮耀》相似的競技產品。 此外，據AppGrowing最新數據顯示，遊戲行業各大買量投放平臺中，字節跳動系產品以47.1%的手游投放數量占比擠開了騰訊廣告，位列第一。2019年，前100名廣告支出最多的手游當中，有63個將大部分廣告投放於今日頭條。 字節跳動在遊戲上的推廣和流量是占據優勢的。雖說其已經因為遊戲內容被騰訊頻頻地送上被告席，但是未來字節跳動如果憑藉自身強大的流量打通遊戲版權等各種問題，抖音入局遊戲直播，或許也並不是難事。 在強敵環繞的情況下，控股虎牙，或許只是騰訊發起新直播大一統戰役的第一步棋，未來必須要強化遊戲直播行業以此產生更大的戰略協同。 ... 如今，遊戲直播這個賽道還是原來的賽道，但直播賽道越來越寬，騰訊對遊戲直播行業競爭態勢的激烈程度一定心知肚明，如果再不進一步發力直播行業的話，很有可能在自己引以為傲的遊戲行業失去優勢，推動鬥魚和虎牙的合併，自然也就水到渠成了。
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文章來源取自於：
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